Airbnb改名“愛(ài)彼迎”真的很任性嗎？

Airbnb 想必大家都知道，是一個(gè)旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)應(yīng)用程序發(fā)布、搜索度假房屋租賃信息并完成在線預(yù)定程序。其實(shí)它從2013年就開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)了，2015年正式入華，但一直沒(méi)有中文名，這不，就在2017年這個(gè)改名大年里，Airbnb也為自己改了很任性的中文名稱叫“愛(ài)彼迎”......

筆者開(kāi)始聽(tīng)到這個(gè)名字，第一個(gè)反應(yīng)便是唱歌“愛(ài)拼才會(huì)贏”，愛(ài)彼迎——愛(ài)拼才會(huì)贏，看來(lái)還是挺順口的，但事實(shí)上，Airbnb公司對(duì)這個(gè)“愛(ài)彼迎”的介紹和筆者的理解完全是兩碼事。

Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，如果按照含義來(lái)翻譯，中文名應(yīng)該是“家在四方”。而它也是一家聯(lián)系旅游人士和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站，可以為用戶提供多樣的住宿信息，這樣理解“家在四方”這個(gè)名字也算合理，但這個(gè)“愛(ài)彼迎”又是什么鬼？

據(jù)Airbnb公司介紹，“愛(ài)彼迎”這個(gè)名字的含義是“讓愛(ài)彼此相迎”！話說(shuō)，中文翻譯有這么任性的嗎？如果能這樣，那“肯德基”就應(yīng)該是“啃德州的宅基地”嗎？“麥當(dāng)勞”就是“收麥子當(dāng)勞動(dòng)者”嗎？“愛(ài)馬仕”就是“愛(ài)馬的人士”嗎？......

客觀上說(shuō)，“愛(ài)彼迎”這個(gè)音譯還是比較準(zhǔn)確的，含義解釋勉強(qiáng)過(guò)得去，但這個(gè)讀起來(lái)相當(dāng)拗口，諧音也顯得很奇怪，愛(ài)比硬？愛(ài)比贏？愛(ài)逼影？......不僅很難聽(tīng)，而且還顯得十分土氣，感覺(jué)是拼湊的中文名字。

在筆者看來(lái)，Airbnb這個(gè)改名的應(yīng)該不是中國(guó)人，因?yàn)閷?duì)于中國(guó)人而言，Airbnb的中文譯音，并不在乎有什么特別的含義，只要朗朗上口，意思簡(jiǎn)潔明了就行了。比如可口可樂(lè)，嘿，這名字一聽(tīng)就想喝一口，因?yàn)橛挚煽?，有可?lè)??！再回頭聽(tīng)聽(tīng)“愛(ài)彼迎”？這到底是什么鬼？

不管網(wǎng)友們覺(jué)得名字如何，反正Airbnb的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼首席社區(qū)官Brian Chesky非常滿意，而且還在2017年3月22日，帶著將品牌文化更好地落地中國(guó)的想法，在上海復(fù)旦大學(xué)做了一場(chǎng)演講，宣布啟用中文品牌“愛(ài)彼迎”，并將Airbnb的全新旅行平臺(tái)(Trips)帶到中國(guó)，在上海推出“體驗(yàn)” (Experiences)產(chǎn)品......

不過(guò)，Airbnb似乎并不太了解中國(guó)網(wǎng)民的心思，他們對(duì)什么宣傳片并沒(méi)有興趣，也并不太關(guān)心Airbnb公司在中國(guó)即將上線的美食、手工、自然等體驗(yàn)服務(wù)，而且一窩蜂的去Airbnb官方微博下吐槽“愛(ài)彼迎”好難聽(tīng)！這種做法筆者是非常不贊成的，人家一個(gè)國(guó)際化大公司來(lái)華宣傳產(chǎn)品，你們的注意力卻一直放在改名上，這樣有禮貌嗎？所以，筆者也去“愛(ài)彼迎”官微下留了一段話“愛(ài)彼迎，愛(ài)拼才會(huì)贏”......

言歸正傳啊，為什么說(shuō)“愛(ài)彼迎”是改名呢？其實(shí)它并不是Airbnb起的第一個(gè)中文名，此前Airbnb公司還用過(guò)“空中食宿”、“家在四方”等名字。此外，根據(jù)媒體查詢，Airbnb還曾在中國(guó)注冊(cè)過(guò)11個(gè)中文商標(biāo)，還包括遨世鄰、愛(ài)彼游、愛(ài)彼行、心啟遇、遨往、遨由伴、遨彼鄰、彼心鄰、愛(ài)彼心.....由此可見(jiàn)，Airbnb公司在起名問(wèn)題上，還是下足了功夫，最終在這11個(gè)名字中，選定了“愛(ài)彼迎”，雖然任性，但也算是用心良苦吧！

本來(lái)，Airbnb公司改名“愛(ài)彼迎”是人家自己的事，后不后悔也不關(guān)我們吃瓜群眾的事。作為消費(fèi)者應(yīng)該關(guān)心這個(gè)企業(yè)的營(yíng)運(yùn)和提供的服務(wù)，而不是糾結(jié)名字好不好聽(tīng)，有沒(méi)有意義等。但筆者卻對(duì)此有另外的一層看法：Airbnb公司改中文名稱，無(wú)非就是想將公司產(chǎn)品本土化，讓中國(guó)消費(fèi)者更容易接受這個(gè)產(chǎn)品，但目前的狀況是“愛(ài)彼迎”讀起來(lái)很繞口，諧音字太多，其中含義不容易理解，這根本就無(wú)法達(dá)到Airbnb公司改名的目的，這是何苦呢？

不如重新改一個(gè)吧，就像當(dāng)年（民國(guó)時(shí)期）的可口可樂(lè)，重賞350英鎊（相當(dāng)于現(xiàn)在52萬(wàn)人民幣），全國(guó)征招中文名稱，不僅能拿個(gè)好名字，而且還能為Airbnb公司大力宣傳一下，雙贏，何樂(lè)而不為呢？