【個(gè)人心得】怎么寫好一篇故事性的TVC文案

有人評(píng)價(jià)這是使用名人代言的最高境界，個(gè)人認(rèn)為這句話確實(shí)不為過(guò)。王石的氣質(zhì)和JEEP一直以來(lái)塑造的品牌形象真可謂是天造地設(shè)，相得益彰。以至從王石口中說(shuō)出的每一句話，都是雙關(guān)性的，即是在說(shuō)他自己，也是在說(shuō)JEEP。

去年王石說(shuō)的故事，算是他的人生經(jīng)歷的一次回顧和感悟;今年說(shuō)的也可以看做是他的一段人生經(jīng)歷，從一件更具象的事情出發(fā)，講得更像是一個(gè)故事。

《用經(jīng)歷定義自己》:當(dāng)你仰視著我，你看到的是王石，還是一個(gè)符號(hào)?這個(gè)符號(hào)充斥著被世俗反復(fù)夸耀的成功，卻跟我毫無(wú)關(guān)系。真正靠近自己內(nèi)心深處，才發(fā)現(xiàn)融進(jìn)生命里的，不是萬(wàn)科，不是珠穆朗瑪，或者乞力馬扎羅，而是走向他們和告別它們時(shí)，留下的腳印。正是這樣的經(jīng)歷，而非名字，決定了這個(gè)世界，只有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二我，和獨(dú)一無(wú)二的你。你用的經(jīng)歷定義你自己。”去年的TVC文案講得更加深刻，句句都是經(jīng)過(guò)提煉出來(lái)的，每一段話都可以單獨(dú)拿出來(lái)，作為一個(gè)觀點(diǎn)去演繹一個(gè)故事。而今年的TVC文案，通篇在講述一個(gè)故事，語(yǔ)言也平實(shí)很多，卻依舊在人看了第一遍后，就被莫名的觸動(dòng)。心想寫這樣的文字，不需要特別好的文字功底，特別深的閱歷，似乎每個(gè)文字工作者都可以寫得出來(lái)，編得出來(lái)。但為什么自己打算以同樣的文風(fēng)，去編織一個(gè)類似的故事，卻下無(wú)從下筆。

《領(lǐng)略人生寬度》:叔叔，海是什么?我很想告訴眼前這個(gè)孩子，海是藍(lán)色的波濤，是無(wú)盡的海岸。但那一刻，我選擇了沉默。他就像這所盲童學(xué)校里其他孩子一樣，什么也看不到。后來(lái)，我一次比一次走得更遠(yuǎn)，無(wú)數(shù)次，海就在我眼前。直到有一天，我在海邊撿起了一個(gè)海螺，我才發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)海螺其實(shí)都藏著一片海的聲音。也許最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的風(fēng)景。海是什么，我看到了。領(lǐng)略什么寬度。

看到第三遍，才發(fā)現(xiàn)這段話的主旨就一句話:也許最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的風(fēng)景，然后根據(jù)這句話去演繹出來(lái)這么一個(gè)故事。這個(gè)發(fā)現(xiàn)，也讓我心中的這個(gè)故事有了靈魂。