撰寫產品故事摘要的步驟？

攻略一：挖掘產品獨特的歷史和傳說

沒有產品是從天上掉下來，它會有一個產品誕生和發(fā)展的歷史過程，這個過程就是故事的源頭。一八八六年，一個小職員的工作失誤導致了可口可樂的誕生?？谙闾瞧鹪从诿绹畛醍a自墨西哥，但真正的祖先是中國人，在古代的醫(yī)學中曾有過口香糖的記載。

假如把鉆石定義為奢侈品，那鉆石就永遠只是珠寶的一類而已，市場會有多大？但是當鉆石與愛情相得益彰時，它的市場卻是不可估量的。有關鉆石與愛情，婚姻的傳說千古不變。傳說，丘比特愛情之箭的箭頭是由鉆石制成的，因此變得堅不可摧，因為那是愛情的力量。

1477年，法國瑪麗公主因為美貌，有很多人追求，卻沒有人成功。在戴·比爾斯提出“The Diamond is Forever”的概念，于是當奧地利的馬克西米連把象征愛的鉆戒輕輕戴在瑪麗公主左手的無名指上時，瑪麗公主卻同意了。

在1930年代，由于經濟不景氣，鉆石產業(yè)本來就受到限制，因此出現(xiàn)了鉆石需求急劇下降的危機。戴·比爾斯“為了拉動鉆石消費，鉆石飾品又被比作忠誠愛情的象征。根據(jù)這種策略，到20世紀60年代，80%的美國人都會把鉆石戒指當作訂婚禮物。

“鉆石永恒，一顆永遠相傳”這句名言于1993年被傳到了中國，更被奉為經典。金剛石象征忠貞之愛，這種觀念已逐漸為世界上許多國家所接受。世界鉆石市場銷售額在2004年達到81億美元。

攻略二：回顧企業(yè)成長歷程

沃爾沃從創(chuàng)業(yè)之初起，就把安全至上作為首要任務，他們通過產品資料以及各種媒體，將他們創(chuàng)業(yè)、經營、謀生、遇到困難，起死回生，最后柳暗花明的經驗。編撰成品牌故事，傳播給廣大消費者。它們把有形的和無形的資產有機地結合在一起，從而打動了消費者。

攻略三：借勢熱點事件傳播

在二次大戰(zhàn)，ZIPPO為了滿足戰(zhàn)爭的需求，為美軍提供了所有的產品。于是，ZIPPO就伴隨著勇敢的戰(zhàn)士們一起歷經戰(zhàn)爭。

在那個殘酷的戰(zhàn)場上，在夜深人靜的時候，士兵們使用ZIPPO點燃一根“萬寶路”，點火取暖，甚至用 ZIPPO和空鋼盔做了一頓飯。就是這樣的故事，很好地宣傳了 ZIPPO的功能，也形成經典的故事，不朽的ZIPPO。

攻略四：從服務案例中，找到可以宣傳的故事

在山西，有些農民用海爾的洗衣機洗地瓜時，把地瓜洗得干干凈凈，非常堅固耐用。但是他們抱怨洗衣機的排水管太細，經常被地瓜皮堵塞。張瑞敏于是組織技術力量研究生產了一臺大排口的，可以洗地瓜的洗衣機。結果產品在該地區(qū)非常暢銷。不但如此，因為這篇報道充分體現(xiàn)了海爾對消費者觀點的重視，還廣為流傳。

攻略五：利用企業(yè)家成長經歷塑造品牌

如果再深入挖掘一下，每個企業(yè)家都有一些傳奇的經歷，微軟說比爾·蓋茨退學創(chuàng)業(yè)，以及慷慨捐款；戴爾說公司創(chuàng)始人戴爾在創(chuàng)業(yè)之初跟父母打賭，百事可樂的掌門人曾經想用5萬美元，把公司賣給可口可樂，但可口可樂堅決拒絕了；肯德基背后是哈倫的五歲喪父，還有一系列失敗和辛酸的經歷，這些經歷讓他在退休之年開了一家肯德基快餐店，拿著105美元的社會福利金開了一家。

就是這些故事，使人們一提到比爾·蓋茨、戴爾、福特、杰克·韋爾奇等幾個閃亮的名字，就立刻想到微軟、戴爾電腦、福特汽車、通用汽車等公司的品牌形象。領導人的傳奇故事使企業(yè)品牌具有領先優(yōu)勢，也正是這些被精心設計和渲染的人物故事，加深了人們對品牌的印象，增強了對企業(yè)的關注和重視，從而取得了良好的品牌傳播效果。