如何塑造白酒品牌？

貨真價(jià)實(shí)、不欺詐，用心做好酒

在當(dāng)前的大環(huán)境下，如何塑造出讓人念念不忘品牌好酒，是所有白酒生產(chǎn)廠家共同關(guān)心的問題，除在產(chǎn)品的包裝，銷售，宣傳等方面進(jìn)行創(chuàng)新，還可以從以下幾方面抓住消費(fèi)者，掌握市場(chǎng)。

（一）要建立多渠道銷售模式，走“農(nóng)村包圍城市”的路線。建立有地方特色的白酒文化，要相信，宣傳永遠(yuǎn)是成功品牌的必要條件。

（二）要根據(jù)所在地方的消費(fèi)水平來擺放不同檔次的酒;對(duì)于大眾，我們提高物美價(jià)廉的實(shí)惠酒類，對(duì)于小資家庭，在保證了酒的質(zhì)量后，我們更要做到精致。對(duì)于禮品酒，就更要注意各種細(xì)節(jié)。

（三）多進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)，刺激消費(fèi)。比如買二贈(zèng)一或贈(zèng)送小禮品等等。促銷手段要?jiǎng)?wù)實(shí)一些，可以針對(duì)產(chǎn)品的潛在購(gòu)買客戶的偏好或者其親屬的偏好來準(zhǔn)備一些獎(jiǎng)品，比如兒童的玩具，家庭主婦的化妝品，日用品等等。三是深耕細(xì)作，梳理維護(hù)好各個(gè)渠道，從而拉動(dòng)終端消費(fèi)。二是要抓住宴請(qǐng)和節(jié)日活動(dòng)。因?yàn)榘拙迫匀皇钦写闹饕镁?，目前來說，紅洋酒還很難撼動(dòng)其地位。另外一方面現(xiàn)在婚宴用酒量巨大，并且婚宴場(chǎng)合人流通量大，這對(duì)白酒的口碑宣傳會(huì)起到一般的廣告所達(dá)不到的親身體驗(yàn)效果。

（四）白酒名稱是品牌的印記，“酒香不怕巷子深，酒香不怕名字差”！這是中國(guó)古代對(duì)于白酒銷售的說法。然而，到了今天，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，酒好也怕巷子深，酒香也怕名字差！你不主動(dòng)訴求、不主動(dòng)出擊，自然會(huì)有更多的白酒企業(yè)代替你，而人們可選擇的產(chǎn)品也非常多。因此，一個(gè)好的產(chǎn)品名字不僅能帶動(dòng)銷售，而且還能在消費(fèi)者心中留下長(zhǎng)久的印記！?

（五）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是白酒品牌的舵手，一個(gè)人的知識(shí)、理念、閱歷決定了他做事的方法與風(fēng)格！在企業(yè)中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的知識(shí)及價(jià)值觀對(duì)企業(yè)品牌的構(gòu)造同樣起著重要作用。他們的言行、知識(shí)結(jié)構(gòu)、辦事方法、價(jià)值取向也間接的在影響著企業(yè)的產(chǎn)品品牌塑造！

（六）企業(yè)文化是白酒品牌的靈魂，文化梳理一直是不少白酒企業(yè)的心病，沒文化的酒不好賣，有文化的酒賣不好，白酒的文化到底怎么了？白酒行業(yè)的本質(zhì)是企業(yè)文化和歷史文化，但文化發(fā)掘與消費(fèi)者認(rèn)知需要具有匹配性，無論是地域文化、品牌淵源、歷史文化考證都不可偏離過多。讓現(xiàn)實(shí)文化與歷史文化相結(jié)合，從而形成獨(dú)特的品牌文化，方才能夠助推酒企成就大業(yè)。

（七）企業(yè)員工是白酒品牌的翅膀 ，財(cái)富來之于社會(huì)，最終也將回歸于社會(huì)！如今的大多數(shù)中國(guó)企業(yè)還沒有很好的履行自己企業(yè)公民的義務(wù)！但是，在西方無論是抗擊艾滋、救助非洲貧困兒童、保護(hù)熱帶雨林、防治沙漠化等各個(gè)方面，一些企業(yè)都意識(shí)到了自己企業(yè)公民的義務(wù)，不停地進(jìn)行各類有意義的救助活動(dòng)，解決人類共同面臨的問題與困難，無形中也給企業(yè)本身增加了美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)品牌的提升有著不可估量的作用！ 同樣，白酒企業(yè)能夠更好的踐行自己企業(yè)公民的義務(wù)，那么其品牌形象也會(huì)得到飛速的提升！