三只松鼠的市場細(xì)分和定位是什么?

三只松鼠在成立之初，可以說目標(biāo)和定位就是非常明確的，那就是只做堅(jiān)果這個(gè)類目，而三只松鼠的品牌形象跟這個(gè)定位也是非常切合的，因?yàn)槲覀兌贾?，松鼠愛吃?jiān)果。擬人化的形象加上家做堅(jiān)果品類的商家，讓很多的消費(fèi)者都記住了它。

事實(shí)上，這類消費(fèi)者對細(xì)分類的需求來自消費(fèi)升級，公眾對小吃的需求不僅滿足于單一類別，而且趨向多樣化，只做垂直領(lǐng)域，會(huì)使許多消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)品牌是這一領(lǐng)域的龍頭品牌，因?yàn)槠放菩蜗蟮慕⑹呛芎玫摹?/p>

將產(chǎn)品生活化

三只松鼠非常善于的就是營造生活化的場景，它按照目標(biāo)群體的不同進(jìn)行不同的生活化宣傳，激發(fā)人們的購買欲望。對于白領(lǐng)，三只松鼠就是白領(lǐng)可以放在辦公桌上的零食，而對于學(xué)生，三只松鼠則打造“學(xué)生包裝”并且在電視劇植入里，成為學(xué)生愛吃的零食。每逢春節(jié)又以春節(jié)伴手禮的形象出現(xiàn)，可以說為產(chǎn)品賦予了故事性。