有聲書廣告文案

優(yōu)秀經(jīng)典的文案總是簡潔有力的，信息表達要直接又準確。雖然現(xiàn)在不看電視了，網(wǎng)上看節(jié)目也會開會員去掉廣告，但是心目中還是有幾個經(jīng)典的廣告文案，多年了，也不會忘記。

麥斯威爾的‘滴滴香濃 意猶未盡’，應該是麥斯威爾最經(jīng)典的廣告語吧。‘滴滴’給人聯(lián)想的意境，好像熱燙的咖啡從咖啡壺里倒出來，‘香濃’又給人嗅覺和味覺上的美妙聯(lián)想，‘意猶未盡’在暗示消費者在喝完咖啡后很滿足但還想要續(xù)杯的感覺。

這8個字的廣告文案簡單易懂，卻又深刻表達了麥氏咖啡味道上的醇厚和香濃，并給出了咖啡代表性的含義，可以增強消費者對產(chǎn)品的信任，引起共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。

只溶在口，不溶在手 。這是世界著名的廣告大師Rosser Reeves只花了不到10分鐘給出的靈感，曾經(jīng)在2004年被評為美國第一廣告語。這句廣告語有趣的表達了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快點吃，就要溶化在手里咯，這個可不好，趕快吃掉它吧！

這是一個廣告屆的經(jīng)典。這則廣告播出時，馬上在美國名聲大燥，成為美國家喻戶曉的巧克力豆品牌，并且一直流傳至今。它反映了M&M's巧克力豆的獨特的糖衣包裝，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我們手上停留太久。

德芙巧克力的這句'牛奶香濃 絲般感受’是德芙用的很早的廣告語了，現(xiàn)在不一定有人知道。 它之所以經(jīng)典是因為給消費者香濃絲滑像牛奶，又像真絲的感覺。

用絲來形容巧克力的細膩柔滑的感覺，可謂是想象力豐富；充分利用了這個比喻，將巧克力的特點發(fā)揮到極致。

總結

這些經(jīng)典廣告文案豆具有非凡的創(chuàng)意和趣味性，表達的很形象、很生動，最重要的是廣告語和產(chǎn)品給消費者感覺上的統(tǒng)一性，才讓文案長久流傳，過目不忘。

有問題，上知乎。知乎的廣告雖然被很多人說重復得讓人討厭，但這卻讓人在短時間內(nèi)記住了知乎。知乎廣告一直在重復告知所有人“有問題 上知乎”。知乎的廣告文案是這樣的：演員劉昊然：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問題，上知乎。上知乎，問知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎。有問題，上知乎。（旁白）知乎，發(fā)現(xiàn)更大的世界。

第一、以客戶利益為重心

你的廣告開場句必須有吸引客戶繼續(xù)閱讀下去的步驟，要是你寫的每一個字對客戶有意義，廣告開始就談論客戶本身，他們的疑慮，需求和渴望的東西，這些才正橘能讓你的廣告營銷受到歡迎。

第二、必須簡潔明了

很多人認為只有足夠多的文字才能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，所以廣告要做得很長，其實這種想法是錯誤的，人的大腦記憶最大的容納量只有7個單位左右，板塊內(nèi)容是越少越容易被記住，比如說排毒養(yǎng)顏就很容易讓客戶過目不忘，又簡介又明了。

第三、一定要符合客戶的習慣

你的廣告代表著你的銷售建議，針對不同的客戶要有不同的表達方式，不同的客戶群體適合的表達方式，一定要提前進行測試，測試的結果會告訴你廣告應該怎么做怎么改進。

第四、場景化身臨其境的棚頃感覺

人天生都喜歡聽故事，如果你能把故事編到你廣告內(nèi)容中去，并且還感人，相信你的客戶絕對是無法抗拒的，你講個某某故事，這個故事有代入感，里面的人和事情跟身邊人相關，比如說某某明星用了我的產(chǎn)品，最后怎么樣怎么樣了，有時間，有地點，有人物，有情節(jié)鏈清陸，這個就是故事。

廣告文案的寫作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構圖中心"。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利于直接表達廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。

由于視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應該錯開，這應該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構思，設計形成藝術美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_的特定內(nèi)容。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費者內(nèi)心，甚至打開消費者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。