2. 不煽情還能叫春節(jié)廣告嗎？
盡管年味越來越淡，但春節(jié)依然是所有外資品牌打入中國市場(chǎng)的敲門磚，也是從食品飲料到互聯(lián)網(wǎng)公司都格外重視的營銷時(shí)間點(diǎn)。春晚廣告更甚——在大多中國家庭，與家人一起在電視機(jī)前那段封閉的空間與時(shí)間，是品牌為數(shù)不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌們?cè)敢馔顿Y上億元人民幣，只為買下春晚廣告間隙的短短十五秒。本期《貝望錄》，我們聊聊各大品牌的春節(jié)廣告——催淚走心大片或是賀歲片式的幽默是如何打動(dòng)我們、以及如何制作的。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中國廣告界和營銷科技界領(lǐng)軍人；29年沒跳過槽的職業(yè)經(jīng)理人轉(zhuǎn)戰(zhàn)營銷科技投資領(lǐng)域
劉雨靜 Jennie Liu，南加州大學(xué)Annenberg傳播學(xué)院畢業(yè)，長期觀察消費(fèi)與營銷行業(yè)的記者；
【嘉賓】
朱凱麟 Roland Zhu，在《好奇心日?qǐng)?bào)》工作過幾年，乙方日?qǐng)?bào)欄目編輯
[05:25]蘋果今年的春節(jié)廣告《女兒》找來奧斯卡導(dǎo)演還用裸機(jī)拍攝，能否講好中國故事？
[12:45]春節(jié)廣告不過是偽裝成走心大片的促銷廣告？
[15:20]春節(jié)廣告的取材中，幽默感成為主流
[19:17]外資品牌的春節(jié)廣告水土不服，這事兒在十年前后都一樣
[28:11]如今花大價(jià)錢買春晚廣告位的大多是互聯(lián)網(wǎng)公司，淘寶花三個(gè)億在中央電視臺(tái)投春節(jié)廣告
[32:15]第一季度是阿里收益最低的季度，因?yàn)榇汗?jié)快遞停運(yùn)了
[34:25]快手如何通過更換slogan解決別人說它low的問題？
[35:44]為什么廣告公司愿意免費(fèi)給央視春晚拍公益廣告？
[38:11]《我和我的祖國》，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)最開始沒收錢
[50:04] 1995年香港賀歲片《紅番區(qū)》引進(jìn)，內(nèi)地才開始有春節(jié)賀歲片傳統(tǒng)
【制作總監(jiān)】王若弛
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