近日，阿里法拍平臺上新了一套位于廣州僑鑫匯悅臺的住房，建筑面積約366平方米，起拍價為7千萬元，折合單價為19.17萬/平方米。標的物介紹顯示，該套房產(chǎn)權屬人為王國安和倪素婷。
阿里拍賣信息
資料顯示，王國安和倪素婷均為韓后母公司廣州安欣化妝品股份有限公司的大股東，分別持股40.75%和7.99%。倪素婷目前還擔任該公司董事，王國安此前曾任公司董事長，直到2021年12月退出董事會。
被列為被執(zhí)行人
韓后品牌創(chuàng)始人賣房還債
拍賣信息顯示，房源位于匯悅臺，起拍價7千萬，折合單價19.17萬/㎡，加價幅度35萬元，評估價9985萬元。
對于賣房事件，王國安自12月21日起陸續(xù)在抖音發(fā)布多條短視頻回應房產(chǎn)拍賣一事。王國安稱，拍賣該套房產(chǎn)主要是為了償還個人債務。數(shù)據(jù)顯示，王國安2017年向驕龍資產(chǎn)管理有限公司借款1500萬元逾期未還，后被法院列為失信被執(zhí)行人。該案件未履行金額為2458萬元，2023年3月恢復執(zhí)行，由廣州市南沙區(qū)人民法院將前述房產(chǎn)整體拍賣。
王國安在抖音平臺回應
盡管王國安賣房償債與公司無關，但這也側(cè)面反映出其公司的經(jīng)營狀況不算理想。王國安也在前述回應中表示，主動償債是為了“重新出發(fā)，為韓后尋找第二增長曲線”。
雖然如今的韓后是人們談論起國貨美妝時很少提及的品牌。目前，韓后抖音官方旗艦店的粉絲為67萬，不及珀萊雅和韓束的十分之一。與今日的冷清場景形成鮮明對比的是，多年前的韓后曾憑借激進的廣告營銷迅速打響名聲。
據(jù)公開報道，2009年，王國安就為剛起步的韓后在湖南衛(wèi)視投放了數(shù)百萬元的廣告，又以1500萬季度廣告費成為湖南衛(wèi)視金鷹劇場特約品牌。在瘋狂砸錢營銷的背景下，韓后曾在2013年創(chuàng)下了1天賣1億的行業(yè)記錄。2014年和2015年，韓后相繼獲得紅杉資本和鐘鼎投資的兩輪億級融資。但隨著社交媒體與電商平臺的崛起，大屏廣告和傳統(tǒng)渠道逐漸失靈，韓后重營銷輕研發(fā)的弊端暴露。王國安2019年接受采訪時透露，2018年是韓后增長最緩慢的一年。
時來天地皆同力，遠去英雄不自由，在輝煌過后，目前不但韓后品牌日漸萎靡，其創(chuàng)始人王國安和包括安欣化妝品在內(nèi)的多家公司也于2023年11月因金融借款合同糾紛被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標的約為1.5億元。
化妝品零售總額增長緩慢
年內(nèi)多家國產(chǎn)彩妝品牌倒閉
實際上，社會整體消費變化深刻影響著美妝行業(yè)的興衰起伏，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。其中，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%；11月化妝品類零售總額為548億元，同比下滑3.5%，增速低于大盤。
與化妝品零售總額緩慢增長并行的數(shù)據(jù)背后是大批量的閉店。今年年初，彩妝品牌It's Focus在小紅書發(fā)布了閉店公告，稱“我們劇終啦，沒有騙大家哦，也不是營銷手段”。
8月，同為彩妝品牌卡樂說Colorpedia發(fā)布了聲明，表示因為種種原因，卡樂說Colorpedia必須和大家說再見了。截至發(fā)布聲明當天，卡樂說已經(jīng)一年零八個月沒有上架新品。9月，浮氣Fomomy發(fā)出公告，稱“不是營銷，我們真的倒閉了”。
據(jù)了解，浮氣Fomomy創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。相比之前宣布閉店的品牌，浮氣在市場的名氣要大得多，其產(chǎn)品煙盒棉簽曾在無推廣的情況下出現(xiàn)爆單，也開始出口到日本LOFT，但仍沒有逃離倒閉的命運，對于原因，浮氣Fomomy解釋：“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇?！?/p>
就在近期，又有兩家知名化妝品企業(yè)面臨破產(chǎn)清算。一家是曾單品創(chuàng)億元銷售額的護膚品牌澤平的母公司上海華伊美化妝品有限公司，另一家則是美妝集合店Only Write獨寫母公司杭州博物品牌管理有限公司。據(jù)統(tǒng)計，今年已有11家知名國產(chǎn)化妝品品牌宣布閉店/停運。
國產(chǎn)美妝品牌進入存量競爭時代
“任何行業(yè)都有自己的藍海期，但當市場開始進入充分競爭的時代，自然會進行品牌之間的‘優(yōu)勝劣汰’”。有大消費研究員告訴記者，今年以來，整體社會消費增速相對緩慢，自然會影響到美妝行業(yè)，但從今年國貨彩妝品牌倒閉現(xiàn)狀來說，品牌定位不清晰、同質(zhì)化嚴重導致、重營銷輕研發(fā)等問題是大部分品牌倒閉原因。
“在當下消費環(huán)境中，消費者對美妝品牌的品質(zhì)和質(zhì)量抱有很高的期待，同時消費變得更加理性和務實?！痹撗芯繂T表示，整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動越來越成熟的新時代消費者。
“早年踩中流量紅利的完美日記、珂拉琪、花西子等品牌，他們的成功模式已經(jīng)很難復制了，國產(chǎn)美妝圈進入了存量競爭時代，那些尚未規(guī)?；男落J品牌，想脫穎而出越來越難了?！痹撗芯繂T感嘆道。
亦有分析指出，今年多個國貨彩妝品牌閉店，一定程度上說明部分品牌在市場競爭中不具備核心競爭力。同時，今年彩妝品牌融資遇冷，一方面，資金不足確實可能導致品牌在市場競爭中處于劣勢，難以維持運營；另一方面，彩妝市場的競爭并非僅限于資金，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象和營銷策略等方面的綜合實力，單純地將品牌倒閉歸因于融資不足并不全面。國貨品牌應從多方面提升自身競爭力，以適應不斷變化的市場環(huán)境。
