數(shù)字出版前沿技術發(fā)展與應用分論壇

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#數(shù)字出版前沿技術發(fā)展與應用分論壇系列報道#

2023年6月8日，由中宣部出版局主辦，中國新聞出版研究院、深圳市委宣傳部、北京大學出版研究院承辦，深圳出版集團有限公司執(zhí)行的2023文化強國建設高峰論壇數(shù)字出版前沿技術發(fā)展與應用分論壇在深圳舉行。來自科技公司、業(yè)界、學界的專家們從政策引領、技術支撐、應用場景等角度圍繞數(shù)字出版的前沿技術進行了主旨發(fā)言。部分嘉賓主旨發(fā)言摘編如下：

1、用好前沿技術  傳播科技新知

王傳臣

中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F總編輯、黨委委員

電子工業(yè)出版社黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理

?

電子工業(yè)出版社作為國家首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的示范單位，緊跟前沿技術發(fā)展，推動出版業(yè)態(tài)、出版理念、出版實踐、出版經(jīng)營的創(chuàng)新。出版行業(yè)應注重強化底線思維，把握意識形態(tài)陣地管理和產(chǎn)品質(zhì)量保障。

未來，電子工業(yè)出版社將發(fā)揮科技創(chuàng)新的基因優(yōu)勢，在理論創(chuàng)新、內(nèi)容建設、產(chǎn)業(yè)服務等方面深耕，堅持內(nèi)容和技術兩翼齊飛，探索表現(xiàn)新形式、傳播新路徑、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，不斷推動出版融合向縱深發(fā)展，為繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，鑄就社會主義文化新輝煌貢獻更大的力量。

2、用技術和想象力做乘法  勇敢擁抱新變革

孫波?

南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫畔⒐?/p>

出版?zhèn)髅綐I(yè)面臨顛覆性變革，作為與內(nèi)容生產(chǎn)相關的主要行業(yè)，AIGC將會加速出版?zhèn)髅綐I(yè)的數(shù)字化、個性化、定制化和智能化發(fā)展，極大提高生產(chǎn)效率，優(yōu)化資源配置和創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重新定義內(nèi)容形式和傳播形式。在AIGC下沉到出版?zhèn)髅綐I(yè)的過程中，應明確內(nèi)容和技術的關系，在新技術環(huán)境下進行編輯思維的再確立，對版權的內(nèi)容價值進行重新評估。

為應對以AIGC為代表的新技術帶來的巨大沖擊和影響，出版?zhèn)髅綐I(yè)應順勢而為，勇敢面對，應配合國家戰(zhàn)略，加快融合發(fā)展創(chuàng)新技術應用；順應前沿技術發(fā)展，促進創(chuàng)新要素流動整合；積極引導，從業(yè)者要及時調(diào)整能力和角色定位；加強全行業(yè)合作，共享資源和信息。從而推動數(shù)字出版?zhèn)髅狡髽I(yè)數(shù)字化、智能化蓬勃發(fā)展，為文化強國、出版強國建設作出積極的貢獻。

3、新時代教育出版融合發(fā)展新路徑

黃強?

人民教育出版社黨委書記、社長

教育數(shù)字化是教育強國和數(shù)字中國建設的重要組成部分，對教育出版的融合發(fā)展提出了更高的目標和要求。教育出版的融合發(fā)展趨勢和路徑要從“相加”到“相融”，教育出版的未來之路，是紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展共生共贏之路；要從“內(nèi)容”到“服務”，教育出版單位既要堅持內(nèi)容為王，突出思想引領，彰顯主流價值，又要從單純的內(nèi)容提供商向服務提供商轉(zhuǎn)型，培育數(shù)字時代出版服務教育的新形態(tài)；要從“技術”到“應用”，教育出版的融合發(fā)展要堅持應用為先，解決具體教學場景中師生的實際問題，更要重視實踐的有效性；要從“數(shù)字”到“數(shù)智”，要對數(shù)據(jù)業(yè)務的應用進行深度挖掘和分析，注重數(shù)據(jù)智能化能力，為教育治理乃至社會治理提供依據(jù)手段；要從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體，共同推進產(chǎn)業(yè)進步。

4、虛擬現(xiàn)實技術助力教育出版融合發(fā)展

張澤?

高等教育出版社副總編輯

高教社自20世紀90年代承擔教育部的若干教育數(shù)字化項目開始，就踏上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的征程?；?1世紀新一代信息技術的推動，以技術數(shù)據(jù)賦能為重點，出版業(yè)全鏈條、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級便成為最具挑戰(zhàn)性的特點。近年來，高教社應用虛擬仿真技術，為高等學校實驗教學提供真實實驗中不具備或難以完成的教學服務，實驗空間為虛擬仿真實驗項目共享平臺，目前已經(jīng)從簡單應用走向深度融合，并取得顯著成效，也促進了更多實驗課程的開發(fā)和迭代。作為教育出版社，出版融合一定要順應教育發(fā)展的大趨勢，用需求驅(qū)動技術中的應用。我們要跟蹤新技術，積極擁抱新技術，有條件或者是創(chuàng)造條件，也要實施一些新技術應用項目，并以項目為起點進行創(chuàng)新。

5、MWA驅(qū)動數(shù)字出版新發(fā)展

童之磊?

中文在線集團董事長

MWA是一種新的科技浪潮，M即Meta，元宇宙；W即Web3.0，也被稱為互聯(lián)網(wǎng)3.0；A即AI，人工智能。AI可以看作是一種生產(chǎn)能力；Web3.0是生產(chǎn)關系的內(nèi)容，以全新的區(qū)塊鏈和功能締造了全新的生產(chǎn)關系分配；元宇宙則是集大成者，是一種社會形態(tài)乃至未來世界的變革，它將創(chuàng)造一個虛實融合的全新世界。一是基于擴展現(xiàn)實和數(shù)字孿生實現(xiàn)的時空拓展，二是基于AI和互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的虛擬人、自然人、機器人的人機融生，三是基于區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)3.0、數(shù)字藏品等實現(xiàn)的經(jīng)濟增值性。MWA三大技術或技術體系，將推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全新的未來。

6、打造更多數(shù)字技術落地場景

周奕?

上海嗶哩嗶哩科技有限公司副總裁、總編輯

我們要用泛知識打造新型教學關系，使知識的傳播樣貌發(fā)生改變。教學關系在持續(xù)重構，在共享模式的驅(qū)動下，學習社區(qū)中的知識概念邊界也在不斷擴展，既包括與課堂教學相配合的教輔類知識，也包括依托個人興趣的社會性知識，同時通過深耕內(nèi)容塑造青年向上的力量。數(shù)字出版不僅是滿足人民群眾精神生活需求的重要文化消費形態(tài)，也成為凝聚人們精神力量、提供精神服務的重要載體。隨著主題出版數(shù)字化、融合化的態(tài)勢日益明顯，以數(shù)字化、立體化、融媒化方式呈現(xiàn)的內(nèi)容，讓黨的聲音傳播得更遠、更廣、更富有感染力，讓主旋律、傳統(tǒng)文化等主題能夠更具有思想價值、文化價值和現(xiàn)實意義，尤為重要的是讓其在年輕的受眾群體中傳起來、亮起來、火起來，其內(nèi)容中的表達生動性、情感貼切性、交互及時性將會給出版單位帶來更多啟發(fā)。

7、以技術驅(qū)動創(chuàng)新  構筑出版業(yè)數(shù)字化新想象

張東生?

華為云中國區(qū)副總裁

數(shù)字化轉(zhuǎn)型會成為所有行業(yè)和企業(yè)的必由之路。出版行業(yè)處于數(shù)字化發(fā)展的爆發(fā)區(qū)，數(shù)字技術正在支撐出版業(yè)全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型和再造，這個過程有三方面的變化：內(nèi)容生產(chǎn)流程數(shù)字化、媒介載體數(shù)字化、數(shù)智驅(qū)動實現(xiàn)行業(yè)價值重塑。如何通過人工智能真正推動出版行業(yè)的全價值鏈的改造與轉(zhuǎn)型，是出版業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。華為云結(jié)合出版行業(yè)，提出技術驅(qū)動的五個方向：即時接入全網(wǎng)服務、加速應用現(xiàn)代化、出版業(yè)信息安全、出版業(yè)自主可控、出版業(yè)智能升級。

出版行業(yè)的數(shù)字化應是一種體系化設計，既包括交互的數(shù)字化，也包括連接的數(shù)字化、生產(chǎn)的數(shù)字化、應用的數(shù)字化，并最終形成出版行業(yè)的數(shù)字智能體。

8、文化科技融合背景下的出版行業(yè)發(fā)展新趨勢

司?曉

騰訊集團副總裁、騰訊研究院院長

我們處在一個狂奔的大模型時代，大模型為數(shù)字人、元宇宙、機器人等交叉領域帶來新空間。人機共舉共創(chuàng)的過程，更像是人類通過提供靈感和線索，讓機器形成思路。ChatGPT改變了大模型，改變了版權領域的底層創(chuàng)作邏輯，這種改變是一種具有顛覆性的挑戰(zhàn)，包括思想和表達方法。雖然人類仍然可以壟斷獨創(chuàng)性的思想，但在思想的具體表達層面正逐漸被人工智能所趕超，這對創(chuàng)作者也將產(chǎn)生市場擠壓和替代效果。

9、AI助力數(shù)字出版生產(chǎn)力變革

王?穎

百度副總裁

很多人把2023年當作AI元年，這意味著AI已成為我們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分，且在生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮了重要作用。AIGC不僅能變成“可用”，還會變成“好用”，以及能夠“商用”。AIGC的發(fā)展使技術、人才和產(chǎn)業(yè)在應用上形成了積極的互動，從而推動了AI更快發(fā)展，它必將把每個行業(yè)都帶到一個新的領域。具體到出版行業(yè)，新興的AIGC將會在寫作、編輯、出版三個環(huán)節(jié)帶來效率的飛躍，特別是在選題和宣發(fā)方面，它將幫助出版方挖掘未來可能受歡迎或有影響力的選題，幫助出版方和分發(fā)平臺一站式完成宣傳工作，幫助提高內(nèi)容的分發(fā)效率。在AI蓬勃發(fā)展的時代，我們應該用更開放、更積極的態(tài)度去擁抱新技術，人機共生助力各行各業(yè)有美好的發(fā)展。在AI的助力下，出版行業(yè)將走向更美好的未來。

10、出版融合視野下的古籍活化利用

朱本?軍

北京大學出版研究院副院長

傳統(tǒng)古籍出版和古籍活化利用是兩個相對獨立的內(nèi)容。鑒于當下整個古籍出版的思路，目前傳統(tǒng)古籍出版難以滿足融合出版產(chǎn)業(yè)的要求，我們要對古籍活化利用的未來進行重新思考。“古籍活化利用”，是融合出版這個轉(zhuǎn)型階段最容易真正做成“出版融合”的樣板案例。圍繞“古籍”開展的內(nèi)容生產(chǎn)，都應該放進融合出版產(chǎn)業(yè)鏈中。我們需要一種大融合出版的集群化思維，把“古籍活化利用”這個文化產(chǎn)業(yè)鏈條中有形的實體以及無形的社會效益、創(chuàng)新效益、學術效益等進行綜合考量。我們的研究認為古籍的活化利用與數(shù)字出版的主戰(zhàn)場有三個，第一個是權威且高質(zhì)量的古籍數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者，第二個是古籍專業(yè)知識生產(chǎn)者，第三個是高質(zhì)量融合出版服務者。

11、數(shù)字出版前沿技術應用與展望

魏玉山?

中國新聞出版研究院院長

當前數(shù)字出版技術已經(jīng)滲入我國出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，正在顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式、存儲方式、傳播方式、閱讀方式。根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)出版單位對前沿技術的需求和應用排在前三位的分別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算。在融合出版產(chǎn)品方面，排在前三位的是知識服務、數(shù)據(jù)庫、電子書。

出版前沿技術研究取得了長足的進步，但也面臨不少問題。技術是一把雙刃劍，數(shù)字出版前沿技術也是如此，比如人工智能技術、IPC技術，其運用在提高出版生產(chǎn)力的同時，也將對現(xiàn)行的版權制度、出版管理制度產(chǎn)生顛覆性的影響。比如大數(shù)據(jù)精準推算，在為人民提供更加精準的內(nèi)容服務的同時，也限制了人們獲取知識的知情權和選擇權。

出版業(yè)還需與技術單位通力合作，在以下幾個方面發(fā)力。一是加快出版融合標準體系的建設，開展內(nèi)容產(chǎn)品系統(tǒng)、平臺服務等應用標準研制，打破各主體間各自為政的局面。二是加強復合型人才培養(yǎng)，造就一支既能深刻理解業(yè)務，又能透徹理解技術的創(chuàng)新人才。三是加強出版單位與技術企業(yè)家的交流合作，促進相關科技成果的高效轉(zhuǎn)化。未來出版與技術的融合將越來越深入，技術對出版的影響也越來越廣泛。我們要堅持以內(nèi)容建設為根本，先進技術為支撐的原則，擁抱新技術，用好新技術，為出版強國建設提供強大的技術力量。

12、

王利明?

中國出版協(xié)會副理事長兼秘書長

現(xiàn)在就是機遇，且在可預見的時間內(nèi)都是機遇，至少機遇大于挑戰(zhàn)。數(shù)字化智能出現(xiàn)，讓出版更便利，讓出版的內(nèi)容更鮮活，讓內(nèi)容拓展更廣泛，讓內(nèi)容理解更深入，更易于讓讀者接受并融入內(nèi)心體驗，所以數(shù)字化一直是有利于出版業(yè)發(fā)展的。ChatGPT有了智能的萌芽，就是人類智慧的結(jié)晶，是人類智能的孩子，我們應該像對待孩子一樣對待它，至少應與它共同成長，我們首先要看到它的優(yōu)點，重點培養(yǎng)引導它向正確的方向正確成長。面對人工智能，人類已到達一個關鍵的轉(zhuǎn)折點，因為人工智能會讓“勤奮的更勤奮，懶惰的更懶惰”，會讓“智慧的更智慧，愚蠢的更愚蠢”，人類需要戰(zhàn)勝自己，只有這樣才能把握人工智能，讓人類飛升到一個嶄新的境界——新人類。

13、

李弘?

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長

人工智能時代已經(jīng)到來，在數(shù)據(jù)維度上，數(shù)字出版單位應關注如何更好、更精準地把握數(shù)據(jù)、信息和知識。在應用場景維度上，除了對前沿技術的應用，數(shù)字出版領域應優(yōu)先解決數(shù)據(jù)庫、底層硬件、網(wǎng)絡環(huán)境等系統(tǒng)的國產(chǎn)化問題，掌握自主可控的技術能力。在應用機制的維度上，提出兩點建議：第一是在行業(yè)內(nèi)進行科技規(guī)劃，第二是加大研發(fā)強度和建立考核評價機制。

14

陳?永剛

人民衛(wèi)生出版社智慧數(shù)字中心主任

所有數(shù)字化努力的結(jié)果都是內(nèi)容要原創(chuàng)，內(nèi)容要進行動態(tài)處理。我認為，出版社的業(yè)務場景發(fā)展包括員工數(shù)字化和產(chǎn)品數(shù)字化。我個人理解，ChatGPT為代表的AIGC技術，從底層打通了我們的兩個煙筒。一個是技術的煙筒，它能和元宇宙、AR、VR等技術進行關聯(lián)，第二是知識的煙筒，它能通過訓練模型打通不同的知識點，打通底層的鏈接。但在醫(yī)學領域中，數(shù)字化也帶來了風險，我們需要尤其注意規(guī)避訓練模型時的偏差問題。

15

王朝陽?

喜馬拉雅首席內(nèi)容官、高級副總裁

人工智能的應用可以從我們身邊的生活，一直連接到整個服務系統(tǒng)和智慧城市。合理利用AI可以永葆表演者聲音的青春，未來在版權領域可能會出現(xiàn)“聲音表演權”，表演者可以將自己的聲音表演權提前儲備并對外授予，從而使其知識著作等可以通過這樣的方式進行多次輸出。

16

?戚德祥

南開大學新聞與傳播學院教授

從最初的網(wǎng)絡出版，到現(xiàn)在的數(shù)字出版，前沿技術一直是一種帶有前瞻性、先導性和探索性的技術方式，它促進了整個出版業(yè)的變革和發(fā)展。在這種情況下，我們有必要更好地應用這些企業(yè)的技術，對出版的內(nèi)容、生產(chǎn)、營銷、服務等進行重構，包括對數(shù)字出版產(chǎn)品的供給需求進行重構，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品營銷和服務生態(tài)水平的提高，同時要進行商業(yè)模式的重構，激發(fā)需求產(chǎn)品的開發(fā)，從而推動整個出版業(yè)的發(fā)展。

17

?張海濤

榮寶齋有限公司總經(jīng)理助理

“十四五”初期，榮寶齋就成立了榮寶齋數(shù)字資產(chǎn)中心，以館藏的書畫文玩作品為基礎，整合行業(yè)的其他相關資源，形成了六大IP體系。同時我們也在積極推動數(shù)字資源的商業(yè)利益，通過商業(yè)運營來實現(xiàn)品牌的大眾化和年輕化。在文旅融合方面，榮寶齋打造了沉浸式交互體驗展和3D動態(tài)數(shù)字藏品。而引進能夠感知新技術，同時能夠把新技術運用到藝術品經(jīng)營領域，把技術和藝術數(shù)據(jù)資產(chǎn)結(jié)合并進行商業(yè)轉(zhuǎn)化的綜合性人才，將是榮寶齋未來的工作重點之一。

18

?劉鯤翔

機械工業(yè)出版社數(shù)字技術研發(fā)中心副主任

對不同的前沿技術出版單位應該有不同的應對方法和應對思路。前沿技術對數(shù)字出版的影響主要體現(xiàn)在四個方面：一是頂層設計對出版單位的影響，必須應用新的技術去挺進主陣地，站穩(wěn)主陣地；第二是對出版單位投入產(chǎn)出比的微觀層面的影響；第三是對出版社人才結(jié)構的影響；第四是對體制機制的影響。

19

王傳鵬?

三七互娛集團高級技術總監(jiān)

游戲出版是數(shù)字出版中一個非常重要的環(huán)節(jié)，由于游戲行業(yè)本身的特質(zhì)，在前沿技術的探索上是非常積極的，需要利用前沿技術給用戶帶來更好的體驗。AIGC其實是一個生產(chǎn)力的工具，可以極大地提高游戲發(fā)行與制作內(nèi)容的生產(chǎn)效率。AIGC中的C，Content，包含文本、2D圖片或原畫、音頻視頻、3D資產(chǎn)等大量內(nèi)容，其實AIGC已經(jīng)在游戲領域有非常深入的利用，它讓我們有更多的精力去思考游戲內(nèi)容，從而使游戲品質(zhì)得到提高。