品牌資產(chǎn)

以代為阿克為代表的學(xué)者基于品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，從品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的角度去關(guān)注構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者心理要素及其相互關(guān)系，認(rèn)為品牌資產(chǎn)應(yīng)該包括品牌忠誠(chéng)度，品牌知名度，品牌認(rèn)知度，品牌聯(lián)想和品牌其他資產(chǎn)

從菲利普科特勒對(duì)品牌資產(chǎn)的定義來看，品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的價(jià)值是不同的，從財(cái)務(wù)角度，市場(chǎng)角度和消費(fèi)者角度對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行界定，對(duì)于正確把握品牌資產(chǎn)的內(nèi)容更有實(shí)際意義

十月二十世紀(jì)八十年代的現(xiàn)代品牌理論建立在品牌資產(chǎn)的基石之上，發(fā)端于金融市場(chǎng)，關(guān)注品牌資產(chǎn)和品牌財(cái)產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的視角，產(chǎn)生了戰(zhàn)略，品牌管理，品牌資產(chǎn)評(píng)估，品牌全球化等重大的理論和全球的品牌排行榜

如何從零到一切入和把握品牌資產(chǎn)的基本問題，阿克認(rèn)為，重要的問題包括什么是品牌資產(chǎn)，為什么需要品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，以及如何管理品牌資產(chǎn)，不了解品牌叢林的混沌和模型，就不懂得阿克研究的開山價(jià)值

傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌和消費(fèi)者隔斷數(shù)字化品牌發(fā)展品牌與消費(fèi)者連接，傳統(tǒng)品牌發(fā)展對(duì)品牌資產(chǎn)測(cè)不準(zhǔn)難，沉淀數(shù)字化品牌發(fā)展品牌資產(chǎn)實(shí)時(shí)可查，可觸達(dá)消費(fèi)者，傳統(tǒng)品牌發(fā)展品牌增長(zhǎng)路徑依賴于渠道擴(kuò)張

一九九一年，戴維阿克在中國(guó)前人思想的基礎(chǔ)上提煉出品牌資產(chǎn)的五星模型，既認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度，品牌認(rèn)知度，品牌聯(lián)想度，品牌忠誠(chéng)度和其他品牌資產(chǎn)五個(gè)維度組成的

今天我們來回顧一下我們前面聊到的內(nèi)容，第一部分我們聊了品牌資產(chǎn)是指與品牌相關(guān)的，可以增加或削弱產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的資產(chǎn)和復(fù)雜品牌資產(chǎn)包括品牌忠誠(chéng)度，知名度，感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想

忽視了品牌資產(chǎn)的存在，在合資合作過程當(dāng)中，很多品牌資產(chǎn)被企業(yè)因?yàn)槭韬?，因?yàn)闊o知丟掉，那么也正是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)無形，所以在對(duì)品牌資產(chǎn)的劑量或衡量的過程當(dāng)中，常常難以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的劑量

還要判斷未來服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的需要，什么樣的新的資產(chǎn)列出品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，再進(jìn)行品牌資產(chǎn)的投資。這個(gè)投資投入的是時(shí)間金錢，并且你要有一個(gè)路線圖去完整的規(guī)劃，一步步的去做，最終品牌資產(chǎn)能讓我們成為像羅振宇說的時(shí)間的朋友

還要判斷未來服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的需要，什么樣的新的資產(chǎn)列出品牌資產(chǎn)的目標(biāo)，再進(jìn)行品牌資產(chǎn)的投資。這個(gè)投資投入的是時(shí)間金錢，并且你要有一個(gè)路線圖去完整的規(guī)劃，一步步的去做，最終品牌資產(chǎn)能讓我們成為像羅振宇說的時(shí)間的朋友

知識(shí)點(diǎn)里面講的是品牌定位的四種定位方法，還有品牌資產(chǎn)的，那我的方法論以及品牌成或者我的藥物在靜點(diǎn)里面重點(diǎn)講的是四種定位方法，那我的方法論還給大家一個(gè)工具，品牌，資產(chǎn)物以及品牌傳播的和核心的藥物

其初有研究分析出，品牌資產(chǎn)的定義存在有三種主要的不同理解，反映出看待品牌資產(chǎn)所持的不同的基本立場(chǎng)企業(yè)的角度，市場(chǎng)的角度和顧客的角度，這直接導(dǎo)致了品牌資產(chǎn)測(cè)量方法的多元化

如果說品牌形象是現(xiàn)代品牌理論的第一個(gè)生長(zhǎng)點(diǎn)，那么品牌概念的三維結(jié)構(gòu)就進(jìn)一步撐開了現(xiàn)代品牌理論的發(fā)展空間。里程碑寺品牌資產(chǎn)對(duì)阿克的品牌資產(chǎn)模型，一九九一到二十世紀(jì)八十年代末，品牌的神秘面紗雖然被學(xué)者逐步揭開

能夠幫助電商品牌打造全面原生化品牌主業(yè)，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)，數(shù)據(jù)管理，品牌內(nèi)容，資產(chǎn)沉淀，品牌互動(dòng)話題發(fā)布，品牌形象，生動(dòng)塑造這樣一些營(yíng)銷價(jià)值全面創(chuàng)建短視頻營(yíng)銷生態(tài)的這個(gè)境地鎮(zhèn)定

美國(guó)品牌理論的代表人物阿克和凱勒從一開始就明確站在品牌資產(chǎn)這塊概念基石之上，其理論內(nèi)容都是以品牌資產(chǎn)這條紅線貫通的，而歐洲的卡普菲勒，千羅托尼和埃略特等是立足于更加寬泛的品牌概念之上，他們往往更堪重的是品牌的文化意義