服務(wù)性跨國公司全球營銷戰(zhàn)略

前者限制了跨國公司在全球推行標(biāo)準(zhǔn)化營銷策略的能力，后者大大提高了跨國公司把全球市場當(dāng)成一個當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一體對待的能力，使他們能夠?qū)嵤┤蚧瘧?zhàn)略，在全球范圍內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品使用相同的基本銷售組合，幫助其在各個國家的市場對產(chǎn)品進(jìn)行定位和銷售

并在母公司控制下從事跨國經(jīng)營活動第二個全球一體化經(jīng)營。為實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)，跨國公司實(shí)行全球一體化經(jīng)營，全球范圍內(nèi)各自公司與分支機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)安排，投資活動，資金周前及人事管理等重大活動，擁有絕對的控制權(quán)，按照全球利益最大化的原則進(jìn)行統(tǒng)一安排第三個靈活多樣的經(jīng)營策略

三大主要市場力量科技全球化市場，社會責(zé)任兩個主要市場結(jié)果，消費(fèi)者，新能力，公司新能力，全新營銷的四個制度關(guān)系營銷，整個營銷，內(nèi)部營銷和績效一下創(chuàng)建營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃

全球化競爭中，隨著新興市場國家在世界經(jīng)濟(jì)中所占地位的不斷提高，這些國家日益成為眾多發(fā)達(dá)國家跨國公司的目標(biāo)市場，新興市場中本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇在爭奪新興市場的大戰(zhàn)中，強(qiáng)大的跨國公司并非占盡優(yōu)勢

全球統(tǒng)一協(xié)調(diào)哪個地方生產(chǎn)哪個地方，設(shè)計(jì)哪個地方研發(fā)哪個地方，營銷哪個地方，材料買哪個地方的全球一盤棋，總部負(fù)責(zé)總的經(jīng)營戰(zhàn)略，總部標(biāo)，各個部門就管一個小的范圍的事情

全球統(tǒng)一協(xié)調(diào)哪個地方生產(chǎn)哪個地方，設(shè)計(jì)哪個地方研發(fā)哪個地方，營銷哪個地方，材料買哪個地方的全球一盤棋，總部負(fù)責(zé)總的經(jīng)營戰(zhàn)略，總部標(biāo)，各個部門就管一個小的范圍的事情

是國外子公司分權(quán)管理執(zhí)行，適當(dāng)自己自讀經(jīng)營全球戰(zhàn)略是全球規(guī)模的集權(quán)管理，全球規(guī)模的集全管理，跨國戰(zhàn)略，分散的，相互依存的和專門化的能力，首相國際戰(zhàn)略和全球戰(zhàn)略的區(qū)別

首先，看經(jīng)濟(jì)全球化，推動勞動力全球流動的原因主要是全球化發(fā)展的過程當(dāng)中，國際分工日益深化，生產(chǎn)的國際化加強(qiáng)，全球勞動力市場逐漸形成，而跨國公司越來越多，他們是經(jīng)濟(jì)全球化的主要載體

進(jìn)入目標(biāo)市場的常用模式之一，其中一方出生產(chǎn)技術(shù)或資金一方出市場營銷經(jīng)驗(yàn)和渠道網(wǎng)絡(luò)簡述基本的企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略基本上有四種類型及國際戰(zhàn)略，多國本土化戰(zhàn)略，全球戰(zhàn)略與跨國戰(zhàn)略一國際化戰(zhàn)略是指企業(yè)將其具有價(jià)值的產(chǎn)品與技能轉(zhuǎn)移到國外的市場，以創(chuàng)造價(jià)值的舉措

推動著生產(chǎn)全球化貿(mào)易全球化金融全球化的深入發(fā)展與國際分工的深化，把國際分工發(fā)展為跨國公司的內(nèi)部分工，把國際貿(mào)易發(fā)展為跨國公司的內(nèi)部貿(mào)易，形成了以公司內(nèi)部分工和貿(mào)易為基礎(chǔ)的國際經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)了全球資源配置的優(yōu)化和全球的科技合作與進(jìn)步

那么全球協(xié)作程度低，本土吸引能力低叫國際戰(zhàn)略，全球協(xié)作程度很強(qiáng)，但是本土化能力很低，叫全球化戰(zhàn)略，全球協(xié)作程度低，而本土適應(yīng)能力非常強(qiáng)，叫本土化戰(zhàn)略這四個非常重要

完全經(jīng)濟(jì)一體化是地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的最高階段，經(jīng)濟(jì)全球化主導(dǎo)力量是跨國公司主要表現(xiàn)形式是生產(chǎn)全球化貿(mào)易，全球化，金融全球化，投資全球化主要表現(xiàn)形式是生產(chǎn)，貿(mào)易，金融，投資，全球化等。經(jīng)濟(jì)全球化的本質(zhì)是生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)優(yōu)化組合及自然配置的全球化

二，全球化的特點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)上，全球化的主要調(diào)點(diǎn)表現(xiàn)在國家之間，地區(qū)之間的相互依賴關(guān)系強(qiáng)勁而廣泛，互電效應(yīng)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尤其明顯，而跨國公司在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用大大增強(qiáng)

影響是跨國公司在全球范圍內(nèi)到處奔走，全球化的深入發(fā)展與國際分工的深化，形成了以公司內(nèi)部分工和貿(mào)易為基礎(chǔ)的國際經(jīng)濟(jì)體制，促進(jìn)了全球資源配置的優(yōu)化和全球的科技合作與進(jìn)步

因此，戰(zhàn)略區(qū)域本身的理解是營銷體系建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，不要站在營銷的角度理解戰(zhàn)略區(qū)域，而要站在戰(zhàn)略區(qū)域角度來理解營銷，不能夠簡單地歸結(jié)為營銷組織營銷資源，營銷策略，而要?dú)w結(jié)為市場組織顧客資源顧客的價(jià)值營銷策略