歌頌祖國.贊美家鄉(xiāng)的片段

杭州城市品牌標(biāo)記斷想



西湖荷葉倒是敗了，水面上片片黃綠，益發(fā)見著了西子湖的秋日之俏。

杭州市政研室的朋友選著枯荷旁的湛碧樓來討論一個城市的品牌問題，正也顯出了議題的成熟和急迫。

有題“品味之都”的，有題“綠色天堂”的，雖廖廖數(shù)字，專家們的推演和思索依然如葉脈一樣慎密，聽之娓娓道來，也像品味墨荷。

我也拋磚引玉，換句時令話，叫拋殘荷引遲桂，只取拓寬思路之功效。

建議有二。

一是“世界花園”。

不叫“世界花園城市”，就叫“世界花園”!

道理是，首先，杭州給人的直觀感覺或者事后印象，就是一個開放的大花園?；▓@的核心部位就是西湖，過去的五點六平方公里也好，“西湖西進”后的六點五平方公里也好，淡妝濃抹總想宜的西子湖就是這個花園的靈魂所在。加之近年陸續(xù)有西溪濕地的出浴、運河的完妝、靈隱景區(qū)的修飾、吳山的打扮、景觀街路的接連誕生，以西湖為核心的杭州客觀上已經(jīng)成為中國乃至世界的一個精致的花園。稱杭州為花園，并且繼續(xù)修剪灌溉這個花園，已逐漸成為國人和世人的共識。當(dāng)然世界上花園城市很多，日內(nèi)瓦、墨爾本，但是直截了當(dāng)叫杭州為世界花園，真正喊響這個品牌，我覺得還是有決定性意義的。

其次，“花園”的文學(xué)含義特別繽紛，特別陽光，特顯朝氣和活力。花園與童年及幻想有關(guān)，魯迅小時候在一堵斷墻邊逮蟲都覺著有意思，何況花園?；▓@也與年輕人及愛情有關(guān)，所謂“私訂終身后花園”，成功率應(yīng)該是不低的?；▓@亦與老年及回憶有關(guān)，這更不用說了，蘇白二堤上慢慢倘佯的銀發(fā)男女就是兩行詩?？傊?，“世界花園”是一個特別美麗的字眼，一閉著眼睛就可以覺著這個詞匯的魅力。

第三，這個概念與旅游接軌緊密，與休閑唇齒相依。這個品牌打響了，經(jīng)濟意義自在其中。

第四，這個詞匯好叫，通俗，明暸。如果一說“世界上有個花園”，普天下白人黑人黃人棕人剎那間就能聯(lián)想到中國杭州，也真是個有意思的事情。滿世界的廣告都可以這樣寫:“世界花園--杭州!”話說得多了，自然深入人心。當(dāng)然做廣告要錢，那就先少做幾塊吧，或者鼓動各方面的熱心人都來幫我們杭州人做。

先列這四條理由，以支持我的第一個建議，即叫響“世界花園

--杭州”這一品牌。

第二個建議，那就是復(fù)雜一點的提法，三個概念的并列表達(dá):“童話之鄉(xiāng)，品味之城，和諧之都”。

先說“童話之鄉(xiāng)”。童話也包括神話。杭州雖非童話的集中產(chǎn)地，卻也誕生過許多神話故事，包括白堤斷橋的上岸之蛇和萬松書院的梁祝之蝶，更不消說飛來之峰和運木之井了。再說杭州現(xiàn)在號稱“動漫之都”，將來的童話和神話的集中產(chǎn)出是可以預(yù)期的。再直截了當(dāng)說，杭州本身就是一個美麗的童話。

第二層意思:“品味之城”。其實“品味之都”是中國美院宋建明副院長提出來的，頗具概括意義，我順其意改一字為“品味之城”，也是為了與下面提出的“和諧之都”有一個區(qū)隔。杭州人乃吳人之后，雖與北人有大規(guī)模融合，終不脫其雍容雅致之氣質(zhì)，尤其專注文化品味，晨飲之茶，日妝之綢，袖中之扇，無不精極其妙，品至極致。至現(xiàn)代，則又善品人居山水，善品人生況味，善品人文境界，無論是創(chuàng)業(yè)還是休閑都能品出個道道來。杭州人似乎生來就是為品味而活著的，極有質(zhì)量。吳人之后，雅致如此，活活的叫人羨慕。

第三層意思是:“和諧之都”。和諧是中華民族傳統(tǒng)文化之最高境界，也是未來世界大同的本質(zhì)特征。和諧在杭州自有最好最有力的詮釋。首先是自然山水之間很和諧，一個城市能同時擁有湖、山、河、江、溪、濕地、海灣，世上有幾個城市能做到?其次是自然與人之間特別和諧，歷代人文遺跡甚至名人墳?zāi)苟寂c湖光山色融合得很巧妙，當(dāng)代杭州人與這一湖山水的親密關(guān)系就更不必提了。再次是人與人之間的關(guān)系也處理得相當(dāng)和諧，杭州的各階層群體之間鮮有臉紅脖子粗勢不兩立的，一方有難十方相助的事例倒是時聞之，此外，杭州人的內(nèi)心世界也相當(dāng)和諧，懂得生命也懂得生活，懂得拼搏也懂得安寧，少有覓死覓活之徒。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)與休閑的關(guān)系，發(fā)展與環(huán)境的關(guān)系，當(dāng)代與傳承的關(guān)系，官員與民眾的關(guān)系，在杭州都可以用上“和諧”二字。杭州，活脫脫就是個和諧的都城，甚至四季分明的氣候，在杭州的表現(xiàn)都和諧得要命，熱像個熱，冷像個冷，胖瘦得體。說杭州是個和諧的樣板，并不為過，而且隨著“與時俱進”，還會越來越和諧，因為美麗對于杭州正是現(xiàn)在進行時。

上面闡釋了“童話之鄉(xiāng)、品味之城、和諧之都”這三層意思，如果需要再從中擇取其要，作為杭州的品牌，那么我鼓吹提“和諧之都”四個字。

應(yīng)當(dāng)說，這四個字蘊含特別豐富，可以包容很多東西，且是常嚼不爛。

甚至還可以提:“世界花園，和諧都市”這樣八個字，這就把我兩項大的建議都給統(tǒng)一起來了，也不失為一種提法。

總而言之，我這里拋一塊磚，還是期待“玉”的出現(xiàn)。杭州是良渚文化發(fā)祥地，相信玉是不會少的，靠大家一齊打磨。

謝謝杭州政研室的朋友，在殘荷之畔為我們擺了一桌茶。