奧爾茲的小白鼠：“再來一次”的驚喜與渴望

盲盒的一夜爆紅得益于收藏癖好產(chǎn)生的不可抗力，兒時(shí)吃干脆面集水滸卡的那幫孩子長(zhǎng)大了；得益于物以稀為貴的產(chǎn)品溢價(jià)，概率1/144的隱藏款能漲到一兩千；但更令人狂熱的吸金點(diǎn)來自拆盒那一刻的快感，那份來自不確定的驚喜。

各類學(xué)者對(duì)“不確定性”的研究由來已久，19世紀(jì)50年代，麥吉爾大學(xué)的科學(xué)家詹姆斯·奧爾茲在小白鼠實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，將小白鼠放置在一根兩端都放有食物的管道中間，正常情況下，它會(huì)跑向一端進(jìn)食。但當(dāng)其腦內(nèi)植入一塊電極，能通過刺激大腦中某塊區(qū)域產(chǎn)生強(qiáng)烈快感時(shí)，如果小白鼠此前受過電擊，它便會(huì)待在原地一動(dòng)不動(dòng)。與一份確定的食物獎(jiǎng)勵(lì)相比，它更愿意等待可能出現(xiàn)的另一次電擊。奧爾茲同時(shí)測(cè)試了小白鼠是否會(huì)主動(dòng)尋求電擊的可能性，他們放置了一根杠桿，當(dāng)杠桿被按壓時(shí)，小白鼠的快感區(qū)域便會(huì)受到電擊。當(dāng)它發(fā)現(xiàn)了杠桿作用后，獲得了自我刺激機(jī)會(huì)的小白鼠會(huì)每5秒電擊自己一次，不停按壓直到精疲力竭。這塊神奇的大腦區(qū)域就是現(xiàn)在被神經(jīng)科學(xué)家稱為"獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)"的中腦區(qū)域，這個(gè)最原始的動(dòng)力系統(tǒng)在每一次電擊中產(chǎn)生的并非滿足感，而是承諾預(yù)期可能產(chǎn)生的滿足感。每一次電擊，大腦都在告訴小白鼠：再來一次，只要再按一次杠桿，奇妙的事情就會(huì)發(fā)生。

2001年，斯坦福神經(jīng)科學(xué)家布萊恩·克努森發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大腦發(fā)現(xiàn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)時(shí)，便會(huì)釋放出名為“多巴胺”的神經(jīng)遞質(zhì)，對(duì)，就是吃巧克力能產(chǎn)生戀愛感的多巴胺，它釋放了尋覓、希望、渴望與欲望，促使人們期待得到獎(jiǎng)賞。當(dāng)"獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)"活躍時(shí)，大量分泌的多巴胺便讓人產(chǎn)生了極度的渴望與期待，劫持了你的決策與行為，使得這個(gè)新的沖動(dòng)對(duì)象變得至關(guān)重要，于是你只會(huì)思考如何獲得或是重復(fù)那個(gè)“Trigger”。芝加哥大學(xué)的奚愷元教授也在發(fā)表于《消費(fèi)者研究雜志》的一份報(bào)告指出，“人們更多地是因?yàn)椴淮_定的刺激而重復(fù)一項(xiàng)任務(wù)，而不是為了那些已經(jīng)確定的刺激，是不確定的刺激加強(qiáng)了重復(fù)決策?！?br/>
而盲盒，就是我們這些真人版小白鼠的“電極”，暗暗發(fā)出誘惑，再來一次。