產(chǎn)品特征的產(chǎn)品特征的分析

產(chǎn)品特征的分析主要包含以下幾個方面：
1、兼容性。這是指產(chǎn)品和消費者當前的影響、認知和行為相一致的程度。如各種口香糖、潤喉糖等，即不需消費者的上述行為變化就可試用。
2、可試性。這是指一種產(chǎn)品所能提供的有限試用或能分成微小數(shù)量以供試驗的程度。
3、可觀察性。這是指產(chǎn)品及其效用可被其他消費者感知的程度。
4、效益周期。這是指消費者體驗產(chǎn)品益處的快慢程度。
5、簡易性。這是指產(chǎn)品為消費者明白和使用的容易程度。
6、相對優(yōu)勢。這是指一種產(chǎn)品較之其他產(chǎn)品類型、產(chǎn)品形式和品牌持續(xù)性所具有的競爭性優(yōu)勢。在某種情況下，相對優(yōu)勢可以通過技術(shù)開發(fā)來獲得。
7、產(chǎn)品象征性。產(chǎn)品象征性來自產(chǎn)品或品牌對消費者的意義，消費者在購買、使用產(chǎn)品中的體驗。