宣傳片文案如何才能讓創(chuàng)意具有震撼力？

所謂震撼力，首先應該考慮你的受眾是誰？你想要達到怎樣的傳播目的？

比如：

一塊面包對饑餓中的乞丐就是震撼。

一瓶水對困在沙漠中的旅人就是震撼。

一個風騷浪蕩的女子對久旱中的好色之徒就是震撼。

比如：

你的受眾是渴望賺錢的人，1個月買車，半年買房，一年身價過億就是震撼。

你的受眾是文藝青年，以夢為馬，詩歌遠方，想走就走的旅行就是震撼。

你的受眾是虛榮、精致、焦慮的中產(chǎn)階級，品味格調(diào)自由就是震撼。

一般宣傳片要先厘清以下問題，再談“震撼的創(chuàng)意”！

第一步

先找到企業(yè)的核心價值，就是你在為人類中的哪一部分人提供怎樣的價值？創(chuàng)造怎樣的改變？

第二步

本次宣傳片具體想表達什么？企業(yè)就如同一個人，他很多的面向。你可以全方位的解剖，也可以從某個維度去詮釋。比如：形象片宣傳片，理念宣傳片，文化宣傳片，公益宣傳片，活動宣傳片，產(chǎn)品宣傳片等等。切記：不管講什么，都不要忘記核心價值，和品牌的整體的“人設”。

第三步

開始搭建溝通模型。宣傳片是一種溝通的方式。所有的溝通都要講究技巧，這就是所謂的創(chuàng)意。創(chuàng)意不是憑空產(chǎn)生，不是自說自話，自娛自樂。一定要站在受眾（用戶）的角度去思考。所謂“震撼”，就是找到了最好的攻心之道。

第四步

來一場真誠、有趣的表演！首先不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，而是要用足夠的真誠與受眾對話。帶著以上三步所做的思考，開始構建創(chuàng)意。創(chuàng)意如流水，千變?nèi)f化，沒有定式。創(chuàng)意是什么？其實就是元素的拼接組合。首先要打開思維局限，讓無數(shù)元素沖擊大腦，然后打破常規(guī)，進行組合。組合，拼接，能開啟偉大的創(chuàng)意。所以的藝術，科學，都是這樣來的。

廣州不貳文化提出了“電影化品牌塑造模型”，就是把經(jīng)典電影塑造角色的方法，運用到品牌形象塑造和宣傳上去。未來的宣傳，更多的是靠講故事。

總之，震撼力，就是攻心力。有的放矢，是關鍵。