商業(yè)案例分析

毫無疑問，“喜悅家庭”為人們帶來了一種新的娛樂方式。熱戀青年或者已婚夫婦在這里用自己的照片合成“未來孩子”的圖像，是一種法律不禁止，也無傷大雅的行為。在這個前提下，“喜悅家庭”的經(jīng)營方式及其顧客的行為，都是合法的。



問題是，有人還嫌不過癮，想拿明星來娛樂一下，看看自己和大明星“結(jié)合”出的“后代”的樣子，“喜悅家庭”就滿足了這種“過癮”的需求，那些照片被“追星族”拿來過癮的影星、歌星和球星，他們的肖像權(quán)和名譽權(quán)就受到了嚴(yán)重的侵害。



首先，“喜悅家庭”商戶侵害了明星的肖像權(quán)。使用明星照片與“追星族”合成“后代”的行為，是“喜悅家庭”商戶的經(jīng)營內(nèi)容之一。不論明星的照片是由“追星族”提供的，還是“喜悅家庭”提供的，由于“喜悅家庭”以此牟利而未征得明星同意，這種行為就構(gòu)成了對明星肖像權(quán)的侵害。



其次，所有刊登“追星族”與明星照片合成“后代”照片的媒體侵害了明星的肖像權(quán)和名譽權(quán)。媒體刊登這些照片也沒有征得明星們的同意，雖然冠以“新聞報道”的名義，卻不能掩蓋其以此牟利之實:第一，如今的媒體都是營利機(jī)構(gòu)，盡管它們當(dāng)中有不少在名義上屬于“事業(yè)單位”;第二，這些照片對于讀者無疑具有吸引力，可以明顯增加媒體的“賣點”;第三，如果作為純粹的新聞報道，那么關(guān)于此類報道，照片不是必須的。另外，由于合成照片通過媒體的廣為傳播，客觀上將造成對明星們名譽的明顯貶損，這些媒體也同時侵犯了明星們的名譽權(quán)。因此，媒體無法以“新聞報道”為由而逃避侵權(quán)責(zé)任。



至于那些使用明星照片的“追星族”們，由于他們與明星照片合成“后代”過癮的行為只是出于自娛，并無營利之目的，因此不構(gòu)成侵權(quán)。



被侵權(quán)的明星有權(quán)提起侵權(quán)之訴，被告是“喜悅家庭”商戶和刊登明星與“追星族”照片合成“后代”圖像的媒體。明星們有權(quán)請求法院判令被告立即停止侵害，公開賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失。如此一來，恐怕“喜悅家庭”所帶來的，就不全是“喜悅”了。