企業(yè)品牌的重要性？

首先，品牌知名度在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)占有極優(yōu)勢(shì)的地位。消費(fèi)者很少忠于某一特定品牌，反而會(huì)忠于一組品牌少數(shù)幾個(gè)品牌　。因?yàn)榈湫偷南M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，只會(huì)考慮少數(shù)幾個(gè)品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費(fèi)者選擇的名單中。
建立高度品牌知名度的第二個(gè)好處是，不管在任何情況下它都會(huì)影響到消費(fèi)者選擇的結(jié)果。例如在消費(fèi)者缺乏選擇品牌的動(dòng)機(jī)時(shí)，他們會(huì)根據(jù)品牌知名度來(lái)選擇商品。
另外，當(dāng)消費(fèi)者在無(wú)辨別品牌差異的能力，卻又必須從事購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，品牌知名度常常是決定購(gòu)買(mǎi)的重要?jiǎng)恿?。這是個(gè)有趣的事實(shí)，有時(shí)候，消費(fèi)者即使很想分辨出那種品牌是最佳品質(zhì)，但他們?cè)谶x購(gòu)時(shí)常因知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)不足而無(wú)法作判斷，實(shí)上選擇品質(zhì)好壞的商品，除非是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)行人，否則的確是一件模棱兩可、很難下判斷的事。在這種情況下，消費(fèi)者會(huì)利用一切可能的快捷方式做出正確的決定。在大部分的情況下，他們干脆就選那些他們最熟悉的品牌。
最后，一個(gè)品牌之所以能吸引消費(fèi)者，除了它本身的產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)品的一些特點(diǎn)外，在品牌背后的無(wú)形價(jià)值更能吸引人。
一個(gè)品牌的建立可以顯示出企業(yè)的宗旨，理念和更好的建立企業(yè)的形象，從而提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。從而形成企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。