蘋果到底怎么吃：邊際效應(yīng)

　　8歲的陽(yáng)陽(yáng)愛(ài)吃蘋果，每次去姥姥家，都吵著要蘋果吃，姥姥沒(méi)有存蘋果的習(xí)慣，總是現(xiàn)吃現(xiàn)買，每次陽(yáng)陽(yáng)去了，不是剩個(gè)小蘋果就是恰好沒(méi)有了。
　　上星期六，陽(yáng)陽(yáng)打電話告訴姥姥周日要和媽媽一起去玩。姥姥一聽(tīng)可樂(lè)壞了，以前總不知道孩子啥時(shí)來(lái)，孩子吃個(gè)蘋果也沒(méi)有，又不是啥稀罕物，這次可得給孩子多買點(diǎn)備著。
　　第二天，陽(yáng)陽(yáng)一進(jìn)門，姥姥就拿出早已洗好的又大又紅的蘋果招待陽(yáng)陽(yáng)。陽(yáng)陽(yáng)可高興了，拿過(guò)來(lái)就吃，生怕有誰(shuí)搶了去。吃完一個(gè)，陽(yáng)陽(yáng)有些飽了，但還是經(jīng)不
住誘惑拿起了第二個(gè)，好不容易把第二個(gè)吃下去，姥姥卻說(shuō)，“再吃一個(gè)吧，下次來(lái)就不一定趕得上有了，這蘋果又好看又好吃，姥姥是撿最好的給你買的?！?br/>　　于是陽(yáng)陽(yáng)不情愿的拿起第三個(gè)蘋果，撅著小嘴慢慢的啃著。到了最后，陽(yáng)陽(yáng)終于一口也吃不下了，他悄悄的把多半個(gè)蘋果扔到院子里的大棗樹(shù)下用葉子蓋起來(lái)，之后才放心的進(jìn)屋。
　　的確，陽(yáng)陽(yáng)是因?yàn)槌燥柫瞬懦圆幌隆Ｉ钪羞@樣的例子比比皆是，人們最常聽(tīng)到的就是有人開(kāi)始很餓，一下子吃了七個(gè)燒餅，當(dāng)再試圖吃第八個(gè)時(shí)已經(jīng)飽了，于是開(kāi)始后悔還不如只吃第八個(gè)呢。其實(shí)這是一種邊際作用，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中叫做邊際效應(yīng)。
　　邊際效應(yīng)，是指投入者在逐次增加1個(gè)單位投入的時(shí)?，帶來(lái)的單位效用。
　　我們來(lái)看看陽(yáng)陽(yáng)吃蘋果的例子，陽(yáng)陽(yáng)吃第一個(gè)蘋果時(shí)生怕別人搶了去，但吃到第二個(gè)時(shí)已經(jīng)飽了，吃到第三個(gè)時(shí)不得不悄悄扔掉?？梢?jiàn)，每增加一個(gè)蘋果，它的效用就遞減一層。
　　如果姥姥再勸陽(yáng)陽(yáng)吃第四個(gè)蘋果，估計(jì)小陽(yáng)陽(yáng)就該發(fā)脾氣了。在吃燒餅的故事中，隨著燒餅數(shù)量的增加，燒餅的效用和蘋果一樣，也是在逐層遞減。
　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，邊際效用在應(yīng)用的過(guò)程中，也有?個(gè)遞減的作用，叫做邊際效應(yīng)遞減。
　　邊際效應(yīng)遞減是指在一個(gè)以資源作為投入的企業(yè)中，單位資源投入對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)出的效用是不斷遞減的。
　　換言之就是，雖然其產(chǎn)出總量是遞增的，但是其二階倒數(shù)為負(fù)，使得其增長(zhǎng)速度不斷變慢，一直持續(xù)下去，遞增速度會(huì)最終趨于峰值，并有可能衰退。
　　邊際效應(yīng)遞減引起邊際貢獻(xiàn)遞減，如果消費(fèi)者逐次增加1個(gè)單位消費(fèi)品，這個(gè)消費(fèi)品帶來(lái)的單位效用卻是不斷減少的。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題可能讓人覺(jué)得有點(diǎn)兒難以回答，那我們先來(lái)回答另一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于“過(guò)猶不及”這個(gè)成語(yǔ)，想來(lái)每個(gè)人都很熟悉，那我們是要“過(guò)”還是要其中的
　　同理，對(duì)于邊際遞減效應(yīng)也是一樣，如果你要最好的結(jié)果，單位產(chǎn)品的遞增還是非常有必要的。只是要把握好一個(gè)“度”字。邊際效應(yīng)延伸到一定峰值就開(kāi)始逆
轉(zhuǎn)。商家們?cè)谠黾訂挝煌度胫?，要先進(jìn)行計(jì)算，算出它的峰值和到?峰值的投入量，然后合理投入。這樣就像吃燒餅的人既能吃飽又不吃撐一樣，恰到好處。
　　與邊際遞減效應(yīng)相對(duì)的是邊際遞增效應(yīng)。比如有兩個(gè)羽絨服翻新店，房租和手工費(fèi)一樣，第一家位置較好，第二家相對(duì)來(lái)說(shuō)位置一般。每當(dāng)有客人去第二家店
時(shí)，第二家店主在給顧客翻新完后，就會(huì)告訴客人，凡在本店翻新過(guò)羽絨服的顧客，三個(gè)月內(nèi)可以免費(fèi)為其洗兩次衣服。這樣一來(lái)，雖然第二家店的位置略差一些，
但生意卻出奇的好。
　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，這就是一種邊際遞增效應(yīng)。
　　邊際遞增效應(yīng)是指，在一個(gè)以資源作為投入的企業(yè)中，單位資源投?對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)出的效用是不斷遞增的。
　　比如前面提到的兩個(gè)羽絨服洗衣店，第二家之所以生意好，是因?yàn)槠湓黾恿艘粋€(gè)服務(wù)投入，即“三個(gè)月內(nèi)可以免費(fèi)為其洗兩次衣服”。這一投入的增加，使得小店的收入也隨之增加。
　　邊際效用遞增也不是無(wú)限度的，比如那家羽絨服翻新店，如果在承諾給顧客免費(fèi)洗兩次衣服的同時(shí)，再承諾免費(fèi)整燙兩次衣服，那么它的顧客就可能還會(huì)成倍的
增加；如果在此基礎(chǔ)上，這家店進(jìn)一步承諾除了上述兩個(gè)優(yōu)惠條件之外，一年后還可以免費(fèi)為顧客再次翻新，想必顧客就會(huì)從四面八方蜂擁而至；如果這家店繼續(xù)承
諾，除以上三?優(yōu)惠條件之外，還可以免費(fèi)贈(zèng)送羽絨坎肩一個(gè)，想必這家店不久之后就會(huì)關(guān)門。因?yàn)槊抠?zèng)送一次服務(wù)，他就必須為他的服務(wù)多支付一次成本，當(dāng)服務(wù)
不斷的遞增下去，他的成本也將不斷的遞增下去，所以最后必然“關(guān)門大吉”。
　　由此我們可以得出，邊際效應(yīng)遞增也有它的最高峰值，我們不可以靠無(wú)限度的增加單位投入來(lái)增加收益。人們?cè)谶\(yùn)用邊際遞增效應(yīng)時(shí)，也不妨先算一下它的最高峰值，凡事不是求個(gè)熱鬧，而是求到最好。
　　中國(guó)人走了幾千年的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)之路，終于打開(kāi)心門自我發(fā)展。很多企業(yè)和行業(yè)已經(jīng)成熟，但也有很多企業(yè)和行業(yè)正在成長(zhǎng)，?到好處的運(yùn)用經(jīng)濟(jì)原理，解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然思考過(guò)程。也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)走向成熟的最佳途徑。