名人代言的名人代言-概述

名人代言
在商場上，每一個(gè)成功品牌的前列，都有一個(gè)或多個(gè)光彩四射的名人。品牌與名人，具有天然的結(jié)合點(diǎn)。作為企業(yè)，總是樂于尋找名人作為形象代言人，通過名人的光環(huán)效應(yīng)，迅速擴(kuò)展知名度和激發(fā)社會(huì)效應(yīng)，拉近與消費(fèi)者之間的距離，而對(duì)于名人來說，也樂于接受各種各樣的代言，一方面通過企業(yè)高頻次的廣告宣傳，維持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個(gè)盆滿缽滿。
對(duì)名人來說，選擇知名品牌，通過媒體的持續(xù)曝光，無疑可以附帶提升自己的形象，對(duì)自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企業(yè)出了什么問題，就難免引把火燒到了自己身上，雖然獲得了不菲的代言費(fèi)，但一世英名無疑就這樣毀譽(yù)一旦了。對(duì)名人來說，代言的合適與否具有重要的意義，而對(duì)企業(yè)來說，更是如此！選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無疑可以更快的實(shí)現(xiàn)品牌為消費(fèi)者接受的過程，拉升品牌的影響力；而如果選擇不當(dāng)?shù)脑?，不僅對(duì)品牌的發(fā)展沒有絲毫的幫助，反而會(huì)加劇消費(fèi)者對(duì)品牌的反感，企業(yè)不僅沒有達(dá)到自己預(yù)先的設(shè)想，反而更加疏遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離。