消費者行為理論分析90后消費者需求特點和偏好

（1）消費者購買各種商品是為了實現(xiàn)效用最大化，或者說是為了實現(xiàn)消費者剩余最大化。消費者愿意支付的價格取決于他以這種價格所獲得的物品能帶來的效用大小。
（2）消費者為購買一定數(shù)量某物品所愿意付出的貨幣價格取決于他從這一定量物品中所獲得的效用，效用大，愿意付出的價格高，反之則低。但根據(jù)消費者邊際效用遞減規(guī)律，隨著消費者購買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費者所帶來的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費者剩余減少，消費者愿意付出的價格也在下降。因此，需求量與價格必然成反方向變動。