沉默旋律

德國諾依曼提出，研究大眾傳播和社會輿論關系的理論，把輿論視為社會控制機制，將其作為一種對個人和群體具有強大約束力的力量來探討其形成過程，社會作用和客觀規(guī)律，它的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認知心理三者相互作用的結果。大眾化傳播強調提示的意見，由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當作多數(shù)或者優(yōu)勢意見來認知，這種環(huán)境認知所帶來的壓力或者安全感，會引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優(yōu)勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴展過程，并大致社會生活中占壓倒優(yōu)勢的多數(shù)意見—輿論的產生。

沉默的螺旋是李普曼提出的。

沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）理論基本描述了這樣一個現(xiàn)象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散；而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。

意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。理論是基于這樣一個假設：大多數(shù)個人會力圖避免由于單獨持有某些態(tài)度和信念而產生的孤立。

沉默的螺旋關鍵概念：

（1）“害怕孤立”：從心理學看來，引發(fā)人類社會行為的最強烈的動力之一就是“不被孤立”，個人會因為害怕孤立而改變自己的行動。

（2）“意見氣候”：自己所處的環(huán)境中的意見分布狀況，包括現(xiàn)有意見和未來可能出現(xiàn)的意見。

（3）“準感官統(tǒng)計”：每個人都具有“準感官統(tǒng)計”的能力，這種能力能夠判斷“意見氣候”的狀況，判斷什么樣的行為和觀點被他們所處的環(huán)境認同或不被認同，什么樣的意見和行為正在得以強化或弱化。