馬爹利廣告音樂
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-- 芝華士廣告歌
非常喜歡這個廣告,更驚嘆廣告策劃人的手筆:
"只有50年代的水晶杯,才能襯出干邑的品質(zhì)非凡......"(男士一對白)
"很明顯,這(水晶杯)是出自30年代......" (男士二辯白)
這個時候,廣告的男主角,看到坐在外面交談的一位美女,叫了一聲:
"ALEX"
緊隨著ALEX的背面特寫,ALEX已經(jīng)坐到了男主角的旁邊.
這個時候,男主角握者水晶,有點(diǎn)炫耀地對ALEX說:
"其實(shí),這是20年代的水晶杯"...
"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"ALEX用一種平和語氣回答,并用嫵媚至極的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而謙遜的表情,看著水晶杯,道出藍(lán)帶馬爹利的廣告詞:
"獨(dú)具慧眼,領(lǐng)悟非凡"
這就是藍(lán)帶馬爹利電視廣告的畫面.除了ALEX一句"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"臺詞突現(xiàn)出她的氣質(zhì)非凡之外,還有一個畫面同樣刻入我的腦海,就是她輕盈步入房間時的背景,和那向外彎的手臂.
我想,這位廣告策劃與導(dǎo)演十分精通氣質(zhì)女人的特征,除了說話語調(diào),眼神,走路姿態(tài),還有就是臂彎了.在這個廣告中,一個女人氣質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡至.
用20年代的水晶杯和現(xiàn)代女人的氣質(zhì)來襯托藍(lán)帶馬爹利,既烘托出藍(lán)帶馬爹利所蘊(yùn)藏歷史文化底蘊(yùn),同時也烘托出馬爹利的高貴不凡.
與其說這是廣告所表達(dá)的意境,不如說,這本身就是洋酒文化的本質(zhì).
看到這段廣告,我不禁想到的是中國酒廣告的氛圍.讓我聯(lián)想到中西酒文化的差異.中國酒突出的是什么?是古老的,歷史悠久的,有的還具有帝王氣質(zhì)的酒文化,就連酒瓶的設(shè)計,也有很多設(shè)計成古色古香的.但是不管怎樣渲染,始終體現(xiàn)不出酒的高貴,酒瓶可以是"古老"的,但酒是新的,白的,味道是勾兌出來的.其他領(lǐng)域中國人也是如此,現(xiàn)代文明比不上西方,就比歷史上有多么古老.
看看眾多的洋酒廣告,無一不是體現(xiàn)著現(xiàn)代文明與進(jìn)步,酒瓶透明而又厚實(shí),琥珀色的酒色已經(jīng)透露出它的歷史文化也是深厚的.無需渲染已經(jīng)體會.與中國酒比較,洋酒更顯高貴.
借"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"這句臺詞,我也說句:
"不求進(jìn)步,幾百年,乃至幾千年的歷史文化又如何?"
"只有50年代的水晶杯,才能襯出干邑的品質(zhì)非凡......"(男士一對白)
"很明顯,這(水晶杯)是出自30年代......" ? ? ? ? ? ?(男士二辯白)
這個時候,廣告的男主角,看到坐在外面交談的一位美女,叫了一聲:
"ALEX"
緊隨著ALEX的背面特寫,ALEX已經(jīng)坐到了男主角的旁邊.
這個時候,男主角握者水晶,有點(diǎn)炫耀地對ALEX說:
"其實(shí),這是20年代的水晶杯"...
"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"ALEX用一種平和語氣回答,并用嫵媚至極的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而謙遜的表情,看著水晶杯,道出藍(lán)帶馬爹利的廣告詞:
"獨(dú)具慧眼,領(lǐng)悟非凡"
這就是藍(lán)帶馬爹利電視廣告的畫面.除了ALEX一句"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"臺詞突現(xiàn)出她的氣質(zhì)非凡之外,還有一個畫面同樣刻入我的腦海,就是她輕盈步入房間時的背景,和那向外彎的手臂。
怎樣利用成語做廣告——
廣告用詞十分重要,一個言簡意賅、言出達(dá)意的廣告詞往往能起到意想不到的效果,從而收到事半功倍的作用。有易傳易記、幽默風(fēng)趣、新穎獨(dú)特等特點(diǎn)的漢語成語,往往就可以達(dá)到這個效果。
在廣告詞中用漢語成語——
其一是因?yàn)樗幸徽Z雙關(guān)的作用。使用成語能恰到好處地表示或暗示商品的用途和特色,令消費(fèi)者心領(lǐng)神會難以忘卻。如宣傳傳真機(jī)的“遠(yuǎn)在天邊近在眼前”,如宣傳鞋子的“千里之行始于足下”,如宣傳化妝筆的“妙筆生輝”,以及宣傳照相機(jī)的“一孔之見”等都屬于這種例子。
其二是因?yàn)樗瓤梢徽Z中的又別有風(fēng)趣。如宣傳密碼箱和保險柜的“萬無一失”、宣傳多功能切菜刀的“兩面三刀”,宣傳摩托車的“馬到成功”等。
第三是利用成語的諧音、死典活用,巧妙自然讓人過目難忘,而且可以刺激起強(qiáng)烈的購買欲望。如一種鞋的廣告把“步步為營”變?yōu)椤安讲綖橼A”,熱水淋浴器的廣告把“隨心所欲”變?yōu)椤半S心所浴”,洗衣機(jī)廣告把“愛不釋手”變?yōu)椤皭鄄粷袷帧保蛔种蠲钊M生,令人常在會心一笑之后恍然掏出腰包。山西的傳統(tǒng)名酒———汾酒國內(nèi)外美名四傳,有能人在做廣告時巧妙引用《三國演義》中的一句名言“分久必合、合久必分”,將其引申為“汾酒必喝、喝酒必汾”。實(shí)在是恰到好處,既別開生面,又生動地說出了汾酒在消費(fèi)者心目中的地位。
其四,有些廣告將成語反其文而用之。如有的廣告既無現(xiàn)成的成語可用,也不能用其諧音只得反其義而用之。如生發(fā)劑廣告把“聰明絕頂”反其義用之為“聰明不必絕頂”、六神丸的廣告把“六神無主”變?yōu)椤傲裼兄鳌备谷嘶匚稛o窮。
再舉若干成語廣告例子,供您參考:
1.“咳”不容緩——桂林“咳喘寧”;
2.樂在“騎”中——“金獅”自行車;
3.舉手之勞——我們會做的更好(央視公益廣告);
4.輸入千言萬語,奏出一片深情——四通中外文文字處理機(jī);
5.“衣”“伊”不舍——某服裝廣告;
6.默默無蚊(聞)——某蚊香廣告;
7.騎(其)樂無窮——某摩托廣告;
8.天嘗(長)地酒(久)——某牌啤酒廣告;
9.無胃(微)不治(至)——某胃藥廣告......
利:能提高產(chǎn)品或企業(yè)知名度,建立消費(fèi)者偏好的忠誠度,擴(kuò)大市場占有率==
弊:知名度下降,大量客戶離棄,考慮不全還要吃官司==
弊就是如果你的廣告投入超過預(yù)算的話很可能給自己財務(wù)帶來麻煩然而造成資金連斷開。還有一點(diǎn)就是有可能你產(chǎn)品或者說是品牌夠硬選擇不合適的廣告來投放我想也會降低自己的品牌形象問題。因素太多了。
但大多成語對于中國人來說是耳熟能詳?shù)臇|西,若用得不恰當(dāng),或過于平白無奇,也容易被人詬病及恥笑,受眾可能會因此對該品牌的品味及地位都看低。
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