馬爹利廣告音樂

"只有50年代的水晶杯,才能襯出干邑的品質(zhì)非凡......"(男士一對白)

"很明顯,這(水晶杯)是出自30年代......" ? ? ? ? ? ?(男士二辯白)

這個時候,廣告的男主角,看到坐在外面交談的一位美女,叫了一聲:

"ALEX"

緊隨著ALEX的背面特寫,ALEX已經(jīng)坐到了男主角的旁邊.

這個時候,男主角握者水晶,有點(diǎn)炫耀地對ALEX說:

"其實(shí),這是20年代的水晶杯"...

"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"ALEX用一種平和語氣回答,并用嫵媚至極的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而謙遜的表情,看著水晶杯,道出藍(lán)帶馬爹利的廣告詞:

"獨(dú)具慧眼,領(lǐng)悟非凡"

這就是藍(lán)帶馬爹利電視廣告的畫面.除了ALEX一句"但朋友間,幾十年的小小誤差,又何妨?"臺詞突現(xiàn)出她的氣質(zhì)非凡之外,還有一個畫面同樣刻入我的腦海,就是她輕盈步入房間時的背景,和那向外彎的手臂。

怎樣利用成語做廣告——

　　廣告用詞十分重要，一個言簡意賅、言出達(dá)意的廣告詞往往能起到意想不到的效果，從而收到事半功倍的作用。有易傳易記、幽默風(fēng)趣、新穎獨(dú)特等特點(diǎn)的漢語成語，往往就可以達(dá)到這個效果。

　　在廣告詞中用漢語成語——

　　其一是因?yàn)樗幸徽Z雙關(guān)的作用。使用成語能恰到好處地表示或暗示商品的用途和特色，令消費(fèi)者心領(lǐng)神會難以忘卻。如宣傳傳真機(jī)的“遠(yuǎn)在天邊近在眼前”，如宣傳鞋子的“千里之行始于足下”，如宣傳化妝筆的“妙筆生輝”，以及宣傳照相機(jī)的“一孔之見”等都屬于這種例子。

　　其二是因?yàn)樗瓤梢徽Z中的又別有風(fēng)趣。如宣傳密碼箱和保險柜的“萬無一失”、宣傳多功能切菜刀的“兩面三刀”，宣傳摩托車的“馬到成功”等。

　　第三是利用成語的諧音、死典活用，巧妙自然讓人過目難忘，而且可以刺激起強(qiáng)烈的購買欲望。如一種鞋的廣告把“步步為營”變?yōu)椤安讲綖橼A”，熱水淋浴器的廣告把“隨心所欲”變?yōu)椤半S心所浴”，洗衣機(jī)廣告把“愛不釋手”變?yōu)椤皭鄄粷袷帧保蛔种蠲钊M生，令人常在會心一笑之后恍然掏出腰包。山西的傳統(tǒng)名酒———汾酒國內(nèi)外美名四傳，有能人在做廣告時巧妙引用《三國演義》中的一句名言“分久必合、合久必分”，將其引申為“汾酒必喝、喝酒必汾”。實(shí)在是恰到好處，既別開生面，又生動地說出了汾酒在消費(fèi)者心目中的地位。

　　其四，有些廣告將成語反其文而用之。如有的廣告既無現(xiàn)成的成語可用，也不能用其諧音只得反其義而用之。如生發(fā)劑廣告把“聰明絕頂”反其義用之為“聰明不必絕頂”、六神丸的廣告把“六神無主”變?yōu)椤傲裼兄鳌备谷嘶匚稛o窮。

　　再舉若干成語廣告例子，供您參考：

　　1.“咳”不容緩——桂林“咳喘寧”；

　　2.樂在“騎”中——“金獅”自行車；

　　3.舉手之勞——我們會做的更好(央視公益廣告)；

　　4.輸入千言萬語，奏出一片深情——四通中外文文字處理機(jī)；

　　5.“衣”“伊”不舍——某服裝廣告；

　　6.默默無蚊（聞）——某蚊香廣告；

　　7.騎（其）樂無窮——某摩托廣告；

　　8.天嘗（長）地酒（久）——某牌啤酒廣告；

　　9.無胃（微）不治（至）——某胃藥廣告......